越來(lái)越多的消息表明，國(guó)內(nèi)游戲廠商愈發(fā)重視海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，并且取得了不俗的成績(jī)和口碑。國(guó)內(nèi)廠商的游戲爭(zhēng)奪戰(zhàn)，戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到了海外市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，出海成了國(guó)內(nèi)廠商一致的選擇，而海外市場(chǎng)也由于中國(guó)游戲的入場(chǎng)而增添了新血液，也許有朝一日，國(guó)際舞臺(tái)的“海賊王”會(huì)是國(guó)內(nèi)廠商。

國(guó)內(nèi)格局穩(wěn)定，出海是新的歸路

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)有一個(gè)廣受認(rèn)同的說(shuō)法，國(guó)內(nèi)游戲廠商分為三種，一是騰訊，二是網(wǎng)易，三是其它廠商。早在今年（2017）Q1（第一季度），就有報(bào)告指出，騰訊、網(wǎng)易已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)超過(guò)70%的份額，到2018年，恐怕該數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)到80%，完美符合二八定律，剩下的廠商只能爭(zhēng)奪剩余的20%左右的市場(chǎng)份額；另外，由于國(guó)內(nèi)復(fù)雜的市場(chǎng)渠道環(huán)境，國(guó)內(nèi)渠道商分成嚴(yán)重影響小廠的游戲發(fā)行。在這樣的形勢(shì)下，出海成了小廠的不二之選——而大廠自然也會(huì)不遺余力地進(jìn)行海外擴(kuò)張。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值趨于飽和，增長(zhǎng)放緩

如圖所示，雖然國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，到2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模更是突破了2000億元大關(guān)，但增速自2014年起開(kāi)始放緩，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，尋求海外紅利成為新趨勢(shì)順理成章。

越來(lái)越多的中國(guó)游戲和互聯(lián)網(wǎng)公司決定進(jìn)行出海，這樣的“集體大航海”并非偶然。一大批遠(yuǎn)走海外的國(guó)產(chǎn)游戲，正出現(xiàn)“墻里開(kāi)花墻外香”的現(xiàn)象。

出海的引力：潛力無(wú)限的海外市場(chǎng)

早在2015年，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球游戲收入第一的國(guó)家，至今依然如此，國(guó)內(nèi)游戲的影響力逐年在擴(kuò)大。拜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮所賜，近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)以手游為主導(dǎo)迸發(fā)了新的春天，而今國(guó)產(chǎn)游戲終于開(kāi)始影響海外市場(chǎng)。

逐年增長(zhǎng)、潛力無(wú)限同時(shí)又增速下滑的海外游戲市場(chǎng)

2017年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元（合533億人民幣），同比增長(zhǎng)14.5%。與國(guó)內(nèi)2000億元的市場(chǎng)規(guī)模相比，顯得潛力無(wú)限。國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的產(chǎn)值雖然在不斷增長(zhǎng)，但值得注意的是，其產(chǎn)值增長(zhǎng)率近年來(lái)在逐漸下降，甚至比不上趨于飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可見(jiàn)走向出口的國(guó)產(chǎn)游戲在創(chuàng)新性、針對(duì)海外市場(chǎng)方面仍有提升空間。

《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2017年國(guó)產(chǎn)游戲出口呈現(xiàn)了三個(gè)新特征：

第一，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化。海外目標(biāo)市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花”，不再局限于文化相近的東亞、東南亞，產(chǎn)品類型更加多樣。比如，騰訊的競(jìng)技游戲《王者榮耀》海外版除了在東南亞、日韓，在歐美也取得了不俗的成績(jī)；成都卓杭科技的掛機(jī)品類的《放置奇兵》在海外的營(yíng)收已突破8千萬(wàn)元；葉子豬的二次元游戲《碧藍(lán)航線》風(fēng)靡日韓等等。

第二，大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中，實(shí)力較強(qiáng)的組建海外團(tuán)隊(duì)；擁有資本優(yōu)勢(shì)的，借助收并購(gòu)，快速建立自身的海外市場(chǎng)地位；自主研發(fā)能力突出的，借助優(yōu)秀游戲產(chǎn)品打入海外市場(chǎng)。無(wú)論是像騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠，還是游族、殼木、樂(lè)元素、昆侖萬(wàn)維等小廠，都在追逐海外市場(chǎng)。

第三，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外影響力提升，產(chǎn)品品牌地位顯著提升。目前，中國(guó)已經(jīng)成為游戲輸出大國(guó)，東南亞、日、韓排名靠前的進(jìn)口游戲多為中國(guó)自主研發(fā)游戲；而且，一批中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲也得到了蘋果、臉書(shū)（facebook）等渠道在全球范圍內(nèi)的推薦。網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》、葉子豬的《碧藍(lán)航線》、智明星通的《COK列王的紛爭(zhēng)》等在海外都有不錯(cuò)的口碑。

獨(dú)樹(shù)一幟：國(guó)產(chǎn) “ 二次元 ” 游戲

2017年下半年是國(guó)產(chǎn)二次元游戲的春天，在國(guó)外也是如此。2017年，一批二次元移動(dòng)游戲在海內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)出色，成為熱點(diǎn)；其用戶價(jià)值進(jìn)一步提升，并逐漸得到驗(yàn)證，二次元游戲迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

“二次元”經(jīng)過(guò)多年動(dòng)漫文化培育，代表的是“青年化”“巨大的消費(fèi)潛力”。二次元移動(dòng)游戲用戶主體“90后”、“95后”，正逐步成為可支配收入較高的社會(huì)群體，消費(fèi)能力較強(qiáng)。同時(shí)，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，打破了二次元游戲“小眾”的標(biāo)簽，將其成功推向了更多的泛二次元用戶。

2017海外市場(chǎng)優(yōu)秀中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品

上表是《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》游戲工委根據(jù)海外游戲榜單、盈利能力、影響力調(diào)查而列出的國(guó)產(chǎn)游戲在海外的優(yōu)秀產(chǎn)品，在20款游戲中二次元游戲占了5款。2017年，隨著中國(guó)游戲企業(yè)“走出去”，中國(guó)自主研發(fā)二次元游戲也逐漸進(jìn)入海外市場(chǎng)，《陰陽(yáng)師》《崩壞3》《碧藍(lán)航線》等在海外市場(chǎng)取得成功。

另外，從上表也可以看到，在海外市場(chǎng)中，已經(jīng)明顯不再是騰訊、網(wǎng)易瓜分天下的格局，其它小廠在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)極其亮眼，目前來(lái)看還是群雄割據(jù)、風(fēng)起云涌的時(shí)期，人生地不熟但遍地黃金的海外市場(chǎng)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)尚未能定論。

總結(jié)

相比格局已定、僧多粥少的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，海外游戲市場(chǎng)風(fēng)景這邊獨(dú)好，對(duì)于國(guó)內(nèi)無(wú)論大小的廠商而言仍然存在著無(wú)限的可能。

值得擔(dān)心的只有一點(diǎn)。從國(guó)產(chǎn)游戲在海內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)比表現(xiàn)來(lái)看，自2014年起，在增長(zhǎng)率方面都出現(xiàn)了令人詫異的下滑，這樣趨同的形勢(shì)說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)游戲依然存在著創(chuàng)新性不足的硬傷，而這種能力，非一朝一夕可以練就。

不過(guò)，游戲市場(chǎng)無(wú)論海外，都依然有著無(wú)限的機(jī)會(huì)，留給國(guó)內(nèi)廠商的時(shí)間不算少。國(guó)內(nèi)廠商涉足海外，畢竟為海外市場(chǎng)注入了新鮮血液，讓舞臺(tái)內(nèi)容變得更豐富，而在這種爭(zhēng)奪中，游戲行業(yè)會(huì)誕生新的“迪士尼”，或許有朝一日，“海賊王”會(huì)是中國(guó)游戲廠商也不一定。

極地編輯：萊因哈特特

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參考資料：

1. Newzoo,《2017年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2017-07-05

2. 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG中新游戲研究）國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC），《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017-12-19

3. 智研咨詢集團(tuán)，《2017-2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)深度檢測(cè)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2017-08-22

4. 羊城晚報(bào)，《出口規(guī)模首超進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)游戲海外大賣》，2017-08-30

5. Gamelook，《海外到底有多賺錢？11月TOP30海外國(guó)產(chǎn)手游收入排行榜》，2017-12-25

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