文：樓巴蒂

了解網(wǎng)易品牌調(diào)性的人或許會認同：時機對于網(wǎng)易而言是一個偽命題。

即便娛樂文化市場上各類風口強勁，巨頭們主張“唯快不破”投入資本，網(wǎng)易卻總能在硝煙漫天里放棄所謂的門戶之爭，冷靜觀察市場，然后在已經(jīng)遭遇一輪打撈的紅海領(lǐng)域里找出缺失窗口，從窗口探入，以獨特的產(chǎn)品調(diào)性和用戶體驗圈住一批硬核用戶，最后撬動整個成熟市場。就如此前出現(xiàn)的網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選等，也一如網(wǎng)易游戲的現(xiàn)象級手游《陰陽師》。

手游《陰陽師》

今年9月19日《陰陽師》迎來了兩周年，彼時爆肝刷卡的玩家發(fā)現(xiàn)，這款曾經(jīng)與《王者榮耀》、《FGO》三分天下的熱門游戲，已經(jīng)構(gòu)建出了一個泛娛樂IP體系。從音樂劇、漫畫、泡面番、同人動畫到虛擬角色偶像化、IP影視化開發(fā)，《陰陽師》的游戲內(nèi)核中延伸各個支路，相互交纏編織成了一張生態(tài)網(wǎng)。近日，坊間消息傳聞，由《陰陽師》改編的電影《侍神令》已經(jīng)開拍。

——基于游戲核心內(nèi)容與人氣角色進行的擴展，從單機手游市場到AGCN泛娛樂市場全覆蓋， 《陰陽師》或許是目前最有可能打造出“IP宇宙”的游戲 。

《陰陽師》的高光與裂變

16年的手游市場上制作粗糲、節(jié)奏快速、重復性娛樂的手游已經(jīng)成為主流，而《陰陽師》這種把重金下在游戲的美工、音樂等感官品質(zhì)與劇情內(nèi)容上的作品就顯得十分稀有。 它是手游流水化生產(chǎn)線上的一個異類，獨特也伴隨著風險。

但事實證明，制作團隊的押寶成功了，《陰陽師》上線后通過精美考究的細節(jié)把控和線性劇情，成功博得二次元用戶的好感，并迅速在ACGN圈層引起共鳴。而 網(wǎng)易擅長的社會化營銷則進一步讓《陰陽師》突破圈層壁壘，從手游市場發(fā)酵至大眾娛樂市場。 上線一個半月，微博#陰陽師手游#相關(guān)話題的閱讀量達到11.9億次，微信朋友圈中年輕人群則掀起了“式神熱”。B站、LOFTER、GACHA、半次元等年輕社區(qū)，游戲粉絲自發(fā)構(gòu)建的《陰陽師》龐大同人體系，圈層文化中的每一位參與者，共同完成了對“陰陽師文化”與“陰陽師世界觀”的塑造與完整。

LOFTER上#陰陽師#訂閱話題

《陰陽師》高光之下也隱藏著陰影 ，游戲最大的弊端在于實際游戲用戶的需求遠遠大于制作團隊原本的市場預期，用戶紅利迅速爆發(fā)，但是游戲運營與體驗并沒有及時升級，氪金機制與游戲通關(guān)、式神掉落之間沒有必然聯(lián)系。這使得游戲玩家對《陰陽師》“又愛又恨”，只能吐槽調(diào)侃 “別人家的游戲要錢，網(wǎng)易游戲要命” 。

可 危機的出現(xiàn)也意味著裂變的開始，游戲用戶對于《陰陽師》的內(nèi)容需求比想象中更大，這是其他手游不會遭遇的情況 ，用戶愛之深責之切，對游戲內(nèi)容的情感投入與時間投入形成了成本效應——投入成本愈多，愈是不能放棄——這股效應成為了《陰陽師》拓展泛娛樂IP體系的動力之一。

2017年年底，網(wǎng)易游戲在2017游戲熱愛者年度盛典上公布了《陰陽師》的“未來計劃”，宣布將要建立“陰陽師”IP產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑出包括泛娛樂布局、同人矩陣，進行游戲全球化布局。

這個計劃恰逢其時，并且具備前瞻性。在海外市場，游戲IP泛娛樂衍生已經(jīng)成為內(nèi)容工業(yè)市場上不可缺少的一部分。如好萊塢電影相繼推出的《古墓麗影》、《生化危機》、《魔獸》等游戲改編作品，日本動畫市場則將《Fate/stay night》、《CLANNAD》、《最終幻想Ⅶ：圣子降臨》等游改動漫打造成經(jīng)典。

游戲改編電影《生化危機》系列

游戲IP的粉絲基礎(chǔ)量大，話題性高，而對于游戲產(chǎn)品本身而言，通過泛娛樂衍生，也能夠從二次元到三次元拓展新的受眾人群，進一步完整游戲IP的世界觀。

這股游戲泛娛樂化風潮也延伸至國內(nèi)，《仙劍奇?zhèn)b傳》、《古劍奇譚》系列端游成功影視化，《劍網(wǎng)三》也推動TV動畫，《王者榮耀》甚至推出了IP綜藝《王者出擊》。但不難看出，國內(nèi)游戲IP泛娛樂化手段相對分散，改編從版權(quán)、內(nèi)容、再創(chuàng)作等都不成體系，官方根據(jù)市場風向嘗試一、兩種內(nèi)容開發(fā)形式達到試水的效果，但對于游戲IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建沒有宏觀的布局。

電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》

網(wǎng)易或許清晰的認知到了《陰陽師》線性開發(fā)的重要性，對于游戲IP而言，電影、小說、漫畫、歌舞劇等形式的改編是游戲內(nèi)容的補充和外化，不同的載體有不同的表現(xiàn)形式，而多元的表現(xiàn)形式實現(xiàn)多維受眾面的觸達，這些衍生開發(fā)盡管看似各不相同，但必須緊緊圍繞同一個核心，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

最近《戀與制作人》、《碧藍航線》等國產(chǎn)手游相繼宣布動畫化，《荒野行動》、《天下》等手游產(chǎn)品也開始作為泛娛樂IP被衍生開發(fā)，但是如《陰陽師》一般具備劇情衍生能力，體系清晰，發(fā)開生態(tài)完整的項目并不多。

《陰陽師》的 “多維作戰(zhàn)”

目前， 《陰陽師》的泛娛樂內(nèi)容開發(fā)，在游戲IP的基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)出了其長線劇情與同人效應上的優(yōu)勢 。從傳統(tǒng)的插畫、同人曲等同人衍生的圈層文化，到音樂劇、漫畫、泡面番、影視作品等泛娛樂衍生產(chǎn)品，《陰陽師》完美詮釋了國產(chǎn)手游IP的泛娛樂可塑性，并實現(xiàn)了游戲角色的虛擬偶像化。

網(wǎng)易率先是布局的是 游戲IP的漫畫改編 。網(wǎng)易推出了根據(jù)《陰陽師》游戲主線篇章改編的官方漫畫，漫畫在還原游戲經(jīng)典橋段的同時加入劇情彩蛋，揭秘式神的前世今生，對游戲內(nèi)容進行了補充，相較于游戲，漫畫的呈現(xiàn)方式讓故事觀感更加酣暢淋漓，滿足了用戶對劇情內(nèi)容考究心態(tài)。目前《陰陽師》漫畫已經(jīng)更新至第29話，在網(wǎng)易漫畫上總點擊量超過7億。

《陰陽師》漫畫

漫畫收獲成績，讓網(wǎng)易意識到了《陰陽師》的式神IP已經(jīng)超出游戲范疇，具備了相當?shù)难诱剐耘c開拓性。今年，網(wǎng)易有計劃對個體式神IP進行孵化，豐富各個式神的角色內(nèi)涵，讓每個式神變得更立體，《陰陽師》式神番外漫畫“崇天高云物語系列“就是網(wǎng)易孵化式神個體品牌化的進一步嘗試，該漫畫已經(jīng)開啟了持續(xù)更新。

漫畫引起公眾注意之后， 《陰陽師》音樂劇改編 也迅速展開。今年3月開始，《陰陽師》改編的2.5次元音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~在今年日本東京，以及中國深圳、上海、北京四地進行34場巡演，并成功收獲了中日兩國的觀眾幾乎“零差評”的口碑。音樂劇進一步將《陰陽師》在美術(shù)場景、藝術(shù)配樂等方面的優(yōu)勢放大，將游戲中的沉浸式體驗搬進現(xiàn)實，完成了游戲IP跨次元的聯(lián)動，而這場聯(lián)動還將進一步擴大，《陰陽師》音樂劇第二季已經(jīng)提上日程，預計2019年開啟巡演。

《陰陽師》音樂劇

繼衍生作品音樂劇、漫畫的成功試水后，今年4月 《陰陽師•平安物語》泡面番 的推出在粉絲群體中迅速掀起熱潮，“肝番到底”成為粉絲們的應援日常。綜合來看，泡面番的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及人氣口碑甚至超越了許多長篇動畫，這意味著《陰陽師》的影響力真正從手游市場邁向了動漫市場，網(wǎng)易有意以泡面番為發(fā)力點對動漫市場進行深耕，泡面番第二季已經(jīng)決定制作，沿襲第一季原班人馬，作品預計于2019年上映。

《陰陽師》泡面番

今年7月， 《陰陽師》同人動畫作品《百鬼幼兒園》 也進入公眾視野， 該作品在B站總播放達到842.5萬，追番人數(shù)達到39.4萬，所有游戲角色都根據(jù)個性特點被幼萌化，更加凸顯角色二次元的屬性，萌版式神上演各種溫馨日常，被粉絲稱為“滿足了所有幻想的”萌系作品，也進一步刺激了粉絲對《陰陽師》同人作品的創(chuàng)作。

值得一提的是， 《陰陽師》虛擬偶像 的誕生——經(jīng)典式神“雪女”代言寶潔產(chǎn)品、“大天狗”BML-VR演唱會出道、“大天狗”及“茨木童子”受邀以千萬量級成為廣豐兩款車型“致享”和“致炫”的代言人。 從《陰陽師》這一IP所衍生出的各個門類，已經(jīng)遠遠跳脫了游戲IP的傳統(tǒng)想象。

雪女成為寶潔品牌大使

在衍生內(nèi)容與泛娛樂化布局的同時，《陰陽師》對于玩家受眾群體的心態(tài)也頗為照顧。 近期，平安京迎來二周年慶典，并即將舉行線下嘉年華，官方的動作來看，這次的嘉年華想要將陰陽師這IP從線上落地到線下場景，從常規(guī)意義上的玩家盛會——在兩周年的契機——轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓龌�于陰陽師IP衍生的、帶給玩家更多線下豐富體驗的大型沉浸式情景劇。

無論是線上的動畫、泡面番，還是線下音樂劇、嘉年華，可以看到， 《陰陽師》IP并非是基于手游品類下的“單打獨斗”，而是正以“滲透式”策略，利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場、并向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透的“多維作戰(zhàn)”。 而這種滲透式的“多維作戰(zhàn)”，從看似小眾的二次元手游，以IP為核心逐漸輻射開來，由線上到線下，虛擬到實體的多個維度傳播擴散，讓游戲世界觀更加具像化、大眾化，也反哺并豐富了游戲IP。

《陰陽師》背后的官方與同人

兩年的時間，《陰陽師》孕育出了獨特的文化氛圍。究其原因，一方面是由于官方制作團隊的匠心獨運，一方面則是粉絲同人的生產(chǎn)構(gòu)建。—— 一款優(yōu)秀的游戲作品官方與同人是“相互成就”的。

從《陰陽師》官方運作方面而言， 網(wǎng)易有意以《陰陽師》同人內(nèi)容為范本將IP衍生世界打造得更加廣闊，提高同人衍生的輸出質(zhì)量。

去年年底，《陰陽師》便正式開放了熱門式神的相關(guān)資源下載，引發(fā)了同人圈子的熱烈反響。官方通過開放資源，降低同人創(chuàng)作門檻，促使越來越多的玩家將參與到陰陽師文化的建設(shè)中來，共同建設(shè)陰陽師IP。

同時，官方也對同人圈子進行了許多扶持動作。《百鬼幼兒園》就是《陰陽師》第一部官方扶持的由同人漫畫改編的動畫作品，原作為FACEBOOK人氣畫師Mïïn敏創(chuàng)作的陰陽師同人漫畫，這部作品在陰陽師玩家群體具有相當知名度，被動畫化之后更像官方與同人聯(lián)手給粉絲的一份禮物。

同人動畫《百鬼幼兒園》

據(jù)悉，另一部人氣同人漫畫《沒出息的陰陽師一家》也將改編成動畫作品，預計2019年上映。

無論是“大觸覺醒”同人創(chuàng)作大賽，還是同人漫改等對同人文化內(nèi)容的扶持，在與玩家一同維護、構(gòu)建同人文化的路上，《陰陽師》官方的舉動著實能夠同人圈層的創(chuàng)作信心與熱情。

從粉絲圈層而言，《陰陽師》粉絲群體擁有其他手游不具備的UGC生產(chǎn)能力。 《陰陽師》的主力用戶為泛二次元群體，這個群體對自己喜愛的東西具有很強的表達欲和傳播欲，二次元核心用戶則是具有內(nèi)容生產(chǎn)能力同人群體，他們會持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)的衍生內(nèi)容，如同人畫、同人曲、cosplay等。同人內(nèi)容的聚集為《陰陽師》文化社區(qū)的形成提供了基礎(chǔ)。這使得《陰陽師》在眾多手游中顯得面目清晰，并擁有其他手游望塵莫及的UGC內(nèi)容與社交文化。

官方與同人文化的相互反饋讓《陰陽師》從小眾文化的圈地自萌，變成了國內(nèi)ACGN領(lǐng)域代表性的文化流派。 二次元、同人文化交織糅合，獨特的文化氛圍烘托出百鬼世界的奇妙詭譎，《陰陽師》將二次元游戲的創(chuàng)造性與包容性發(fā)揮到極致。

這次《陰陽師》兩周年官方與同人的相互助力得到了具象化的展現(xiàn)。在#我們的名字是陰陽師#微博話題中，官方發(fā)起活動，手繪大觸、cos圈大神及熱心玩家們都以自己的方式來參與到平安京的兩周年盛典中來，官方的推動與玩家的天然屬性相輔相成，產(chǎn)生了更大的傳播效應。

官方與粉絲自發(fā)的同人文化為《陰陽師》提供了庇護，也讓它在各種起伏中保持了生命力。

2018年是《陰陽師》泛娛樂內(nèi)容生態(tài)的收割期，它被分散在各個文化領(lǐng)域的部件開始發(fā)揮聯(lián)動作用，IP效應變成了一根無形的線將這些部件鏈接起來，最終形成藝術(shù)鏈條。

這才是《陰陽師》的第二個年頭，它經(jīng)歷過巔峰時刻，在喧囂散去之后找尋自己IP開發(fā)新路徑。這是網(wǎng)易的新嘗試，有意將《陰陽師》從手游作品打造成一個符合年輕受眾審美需求與內(nèi)容需求的文化產(chǎn)業(yè)，以游戲為核心形成一個“平安京宇宙”；也是手游產(chǎn)業(yè)新的可能，手游IP或許能夠突破圈層壁壘，掀起大眾文化市場的狂歡，為文娛產(chǎn)業(yè)注入新的血液。而最重要的是， 經(jīng)過一系列IP泛娛樂化開發(fā)之后，《陰陽師》生命力得到延長，它或?qū)⒁圆煌�的契機烙印在更多年輕受眾的腦海，最終成為一個時代的美好記憶。

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本文來源:一點資訊，作者:娛樂獨角獸，轉(zhuǎn)載請注明來源。