游戲《旅行青蛙》。

《古墓麗影》電影海報。

日本手游《旅行青蛙》的火熱,讓不少人從曬娃變成了曬蛙。近日網上有傳言稱,據《旅行青蛙》設計師上村真裕子透露,青蛙一角其實是為思念丈夫而設計。不過,最近上村真裕子辟謠說:《旅行青蛙》的設計初衷既不是盼兒歸來,更不是思念丈夫。

截至發稿,《旅行青蛙》仍持續高居APP Store游戲免費榜第一位,國內無論是游戲媒體、還是非游戲媒體都在為這款日本手機游戲“搖旗吶喊”,而朋友圈的諸多玩家也在為自家青蛙動輒“消失不見”而擔憂。為什么一只面無表情、獨自吃飯旅行的青蛙可以這么火?女性手游玩家的崛起,或許是背后的一大因素。女性手游爆發的論調幾乎成了近期媒體的公論。手游市場是否真正對女性玩家開放了?在這些現象級游戲背后是否預示著某種流行文化的走向?

恐怕不只半邊天,針對女性玩家的手游市場潛力巨大

長久以來,游戲玩家以男性居多,玩家性別比例嚴重失衡是游戲行業的常態。但是,最近的《旅行青蛙》和《戀與制作人》顛覆了這種常態,以至于現在新的口號是“得女性者得天下”。

實際上,女性游戲市場的規模及整合在日韓、歐美已達到較為成熟的程度,而在國內,一直到2015年《王者榮耀》這款現象級游戲的爆發,才真正有大量女性玩家參與進手機游戲的浪潮中。有數據顯示,《王者榮耀》的女性玩家高達54%,中國人民大學新聞學院副教授周逵認為,“這個數據對傳統的游戲產業認知是一個很大的顛覆。以往大眾認為游戲市場是以男性玩家為主,在這樣一種對市場受眾的前提預設之下,其實游戲生產長期來以討好男性用戶的角度出發。但明顯,現在不一樣了。”

女性用戶一直有休閑治愈和社交陪伴的情感需求,只不過之前多以網絡小說或韓劇的方式來滿足,浙江傳媒學院游戲研究者王喆認為,“女性向手游若能很好地捕捉住女性玩家的需求、注重游戲體驗和玩法,將會成為更好的功能性替代品。”

女性用戶作為重要玩家群體的地位已不容忽視。雖然中國游戲市場的主力軍一直是角色扮演類、戰術競技類和動作類,但游戲策劃團隊已經開始注重進一步的細分化和差異化的經營策略,比如基于桌游類研發的《狼人殺》、換裝養成類的《奇跡暖暖》、關注“二次元”群體的《陰陽師》等都取得了很大的成功。

專家認為,從市場角度以及政策的利好角度來看,女性游戲市場在未來幾年內仍將迎來發展,像 《旅行青蛙》和《戀與制作人》等女性類游戲占據市場份額將持續增長。

女性手游玩家特點:情感需求、社交需求優先

在制作《旅行青蛙》前,日本游戲廠商Hit-Point公司已經制作了不少養成類的休閑游戲。其中,最有名的當屬2015年發布的放置類游戲 《貓咪后院》:玩家在游戲中通過放置貓糧,布置庭院來吸引貓咪們玩耍,貓咪們會打賞若干金銀魚干,數目全憑心情而定。與男性在游戲中想“贏”有所區別,女性更看重情感上的滿足和娛樂體驗。對于女性玩家來說,《貓咪后院》迎合了她們想要在游戲中獲得“安全空間”的體驗。

《戀與制作人》和《旅行青蛙》走的都是治愈風,強調專一的“虛擬戀愛”和感性的“育兒心得”。在重度氪金(玩家需要不斷充值升級以獲得更高級的游戲體驗)的中國手游市場,《旅行青蛙》的成功被認為是一場“佛系”手游的反擊:放棄了“打怪升級”的套路,主動設置玩家時間,紓解了以往刺激、緊湊的游戲神經。游戲中的青蛙具有高度的自主性,幾乎不需要主人操心,反而更加讓女性玩家好奇青蛙到底在何處旅行。

王喆認為,女性群體更多為社交型玩家,傾向于嘗試探索游戲世界、收集游戲圖鑒或人物、以及把游戲作為社交互動的一種渠道。而男性玩家更多為成就型和殺手型玩家,對游戲動作要求高,希望在游戲中比其他人更快升級或達到某些成就。“因而,關注收藏、旅行探索和人情味兒的《旅行青蛙》可以說很好地擊中了游戲團隊所設定的主要目標用戶。”王喆說。

的確,這款節奏慢、弱刺激的游戲帶動了玩家對于青蛙前所未有的好奇心:關于該游戲周邊及衍生信息被深入挖掘,游戲中的風景名勝、昆蟲動物、料理道具都有專門的科普文。其風靡還源于社交媒體的助推,而樂于在社交媒體上分享這款游戲的可愛畫面、相關的豐富想象和情感的往往是女性群體。