游戲圈里，有一句話叫“得女性者得天下”。

當(dāng)然，事情在執(zhí)行的時候難免會偏離了軌道。女性玩家多數(shù)時候還是處于刺激男性玩家進來、留下和消費的角色中，廠商們做的始終是男性玩家的生意。

號稱妹子多的《劍網(wǎng)三》，官方數(shù)據(jù)女性玩家不過四成；席卷一切的《王者榮耀》也沒有對女性造成足夠的沖擊，百度指數(shù)（更多指向活躍用戶而非注冊用戶）顯示女性玩家僅有35%；《陰陽師》是被認為首次能夠拉近男女用戶比例的主流游戲，在巔峰時期，確實女性玩家占了45%，但現(xiàn)在只剩下30%。

用戶數(shù)量：女性玩家至少有1個億

在中國游戲市場上到底有多少女性用戶呢？

張小龍1月15日在微信公開課上談到小游戲的累計使用用戶達到了3.1億，且男女玩家五五分。如果將玩過微信小游戲的用戶都定義為玩家的話，那么目前女性玩家至少有1.55億。

按照注冊用戶最多的App游戲《開心消消樂》來算，該產(chǎn)品用戶量為4億多，而女性用戶占比為55%，那么女性用戶為2.2億。當(dāng)然有的人會說，這其中的女性用戶或許一輩子也不會成為非休閑游戲用戶。

那么以《王者榮耀》的女性用戶作為標準。極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年5月的王者榮耀用戶規(guī)模為2.1億，其中有54.1%是女性用戶（注意這個數(shù)據(jù)是以注冊用戶為準的，所以和前面說的并不矛盾），那么女性用戶也有1.13億。

從各項數(shù)據(jù)來看，女性玩家超過1億是沒有問題的。而且隨著微信小游戲的誕生，還會有很多不玩游戲的用戶將會被轉(zhuǎn)化為游戲用戶，并在各種中重度爆款的培育下，升級為女性游戲市場的參與者。

付費潛力：女人是非理性的，可以賺取超額利潤

在以男性為主導(dǎo)的游戲里，女性可能會成為男性沖動消費的重要誘惑力。而在圍繞女性玩家的市場上，誘惑力要更多。打折、促銷、限免都可能是女性玩家消費的導(dǎo)火線，集齊高顏值男主、換漂亮衣服這些和游戲進階毫無關(guān)系的消費項在她們眼里，可能是游戲最為重要的樂趣。

市場產(chǎn)品：女性愛玩又多時間，女性向產(chǎn)品卻寥寥無幾

市場熱門游戲里面，專門面向女性玩家的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

“游戲”的微博指數(shù)的時候顯示，女性用戶比例居然高達53.36%（微博用戶男女比例均衡）。女性并游戲需求低，而是市場上女性向產(chǎn)品太少。加上被低估的女性市場也就意味著專注女性市場的廠商更多是中小型團隊，出品也很難達到一個高標準。

女性在移動互聯(lián)網(wǎng)上花費的娛樂時長恐怕比男性更多。還是以極光大數(shù)據(jù)的男女用戶偏好來看，相比男性，女性對修圖、拍照、視頻和游戲App有明顯的偏好，而這些明顯都不是剛需。試想如果市場上有足夠多打動女性用戶的游戲出現(xiàn)......

結(jié)語

雖然女性玩家市場潛力巨大，但游戲廠商在切入女性市場應(yīng)該是找到絕大部分女性有的共性，而不是一味地盲目跟風(fēng)。一個人不可能同時踏入兩條河，一個市場也很難引爆相同的兩款產(chǎn)品。

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